4 conselhos para mulheres que querem ter o próprio negócio em 2024

Empreender vai muito além do que uma simples vontade: é preciso se dedicar, planejar e compreender o mercado. Para as mulheres, o caminho é ainda mais desafiador, já que elas podem encontrar misoginia no ambiente de negócios e múltiplas jornadas de trabalho para administrar.
Mas elas estão aí, superando dificuldades diariamente e comandando empreendimentos, atuando como líderes e agentes de mudança. Prova disso são mulheres que se destacam no cenário nacional, à frente de empresas que colecionam números gigantes e conquistas notáveis.

A seguir, quatro delas compartilham conselhos de sucesso para quem quer investir no empreendedorismo e abrir o próprio negócio em 2024.

1. Esteja atenta às dores do público-alvo

Márcia Queirós, 41 anos, uma das fundadoras da Fast Escova, acredita que quem deseja empreender precisa entender do que o mercado precisa. Captar as necessidades do público no qual quer investir, entretanto, exige investimento de tempo, esforço e, sobretudo, frequência.
Não adianta fazer isso previamente, só para lançar um empreendimento: é necessário um olhar constante para gerar valor ao negócio. Márcia Queirós e a também sócia-fundadora Michelle Wadhy, por exemplo, perceberam que havia uma carência por salões de beleza que atendessem sem hora marcada e de forma rápida, com serviços de qualidade.
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Foi assim que nasceu há cinco anos a sua rede de escovarias. “Se alguém perguntar quais problemas minha empresa resolve, digo que a Fast Escova resolve inúmeras dores das mulheres e não só de beleza. Vai muito além”, afirma ela, que também tem Ana Teresa Welerson como sócia-diretora da empresa.
De acordo com Márcia Queirós, as dores do mercado e o comportamento de consumo das mulheres estão no DNA da empresa. Em cima disso, são implantadas inovações. “Muitas vezes, ao falar em inovação, imaginamos a criação de algo completamente novo. No entanto, inovar não se limita a isso. Está atrelado à forma como entregar o produto ou serviço. Nós não inventamos a escova, apenas criamos uma forma diferente de oferecer este mesmo serviço à sociedade”, exemplifica.
A rede Fast Escola disponibiliza serviços de penteado, manicure, sobrancelha, maquiagem e tratamentos capilares. Atualmente, são 250 franquias pelo Brasil, com R$ 140 milhões de faturamento no último ano, mais de 100 mil clientes atendidas mensalmente e mais de 3 mil postos de trabalho.
2. Sonhe alto e celebre conquistas

Desenvolver resiliência ao converter desafios em oportunidades de crescimento, priorizar a inovação e colocar o cliente no centro das decisões são elementos essenciais para atingir o sucesso, na opinião da Tereza Santos, 42 anos, CEO da Sympla, a maior plataforma de eventos do país. Mas tão importante quanto, em sua opinião, é enfrentar desafios, perseguir objetivos e sempre alçar voos mais altos.
“É sonhar grande e estabelecer metas ousadas com a certeza de que é possível chegar mais longe”, resume. Para isso, Tereza Santos se cerca de uma equipe alinhada e movida pelos mesmos valores, com foco em inovação e nas necessidades do cliente. Foi esse senso de que é preciso levantar voos ainda mais altos que motivou a empresa comandada pela CEO a ampliar investimentos na capital baiana neste ano, por exemplo.

2023, aliás, foi um ano marcado por inovações e feitos grandiosos na Sympla, como uso de inteligência artificial e tokenização de ingressos. “Isso reitera a importância de sonhar alto e estabelecer metas desafiadoras. Encorajo as empreendedoras a enxergarem o ano de 2024 como uma janela de oportunidade para alcançar realizações extraordinárias”, diz Tereza, que considera essencial, ainda, investir no desenvolvimento pessoal, manter-se atenta às tendências de mercado e celebrar cada conquista.
Com mais de 11 anos de história, a Sympla tem sede em Belo Horizonte, escritório em São Paulo e está inaugurando o terceiro espaço em Salvador. Ao todo, são 261 funcionários, mais 30 milhões de visitas ao mês e presença em 3.600 cidades. Nos últimos dois anos, sob a liderança de Santos, a empresa não só atingiu recordes históricos e crescimento de dois dígitos, como alcançou o breakeven e fortaleceu a liderança do mercado – tudo após enfrentar a pandemia.
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3. Identifique qual é a sua paixão genuína

Maria Colli é fundadora da Pampili, empresa familiar fundada em 1987 no segmento do lifestyle infantil feminino – e hoje uma marca global. Ela acredita que uma paixão genuína serve de base para a construção de um negócio sustentável. “Mulheres que empreendem devem alinhar suas iniciativas com causas que as movem, estabelecendo uma conexão significativa com seus empreendimentos”, defende.

A empreendedora sempre seguiu o princípio de se engajar em causas significativas. “Na Pampili, atribuímos grande valor às pessoas e nos posicionamos como uma marca comprometida com a comunidade”, afirma. Através do Instituto Terra do Rosa, a empresa busca efetuar transformações significativas.
“Em termos de sustentabilidade, adotamos uma abordagem de 360 graus, considerando tanto o impacto ambiental quanto social. Nosso compromisso é cuidar do meio ambiente e influenciar positivamente as vidas das meninas, de nossos colaboradores, fornecedores e parceiros, contribuindo para a construção de um mundo melhor. Essa sincronia entre propósitos e valores permeia integralmente a existência da Pampili”, pontua.
Com duas unidades industriais ativas (Birigui/ SP e Paranaíba/ MS) e capacidade produtiva superior a 15 mil pares de calçados e 1,2 mil bolsas, a Pampili está presente em mais de 40 países. Conta com cinco lojas próprias, 14 franquias e mais de 4 mil PDVs ativos. Com 1,8 mil colaboradores, divide a atuação em três fases: bebê, criança e pré-adolescente. Para cada uma delas, possui uma marca: Pampili Mini, Pampili e Tweenie, respectivamente.
4. Tenha maturidade para equilibrar vida pessoal e profissional

Para as mulheres, conciliar o dia a dia pessoal e profissional é um dos maiores desafios ao liderar o próprio negócio. Tal contexto exige discernimento para se organizar e definir limites entre os afazeres, coordenando a vida familiar e a do trabalho, como lembra Paula Raimo, 37 anos, sócia e CMO do Casar.com, plataforma de sites e listas de casamento.
A executiva ainda pontua que times conectados com o mesmo propósito são pilar fundamental na jornada empreendedora. Sem contar que adicionar uma pitada de transparência e humor ajuda – e muito – a suavizar os desafios diários. “Conduzir tudo com leveza permite criar uma conexão genuína com os clientes. Entender suas histórias e necessidades e criar experiências são o caminho para não somente oferecer um serviço, mas se tornar uma parte fundamental para ajudá-lo no alcance de seus objetivos”, comenta.

Para Raimo, empreender foi um caminho natural com os exemplos que tem na família, na qual três mulheres saíram de suas carreiras executivas para atuar à frente de negócios. Desde o início de sua carreira como empreendedora, ela diz adotar uma postura de liderança com humor e leveza ao lidar com os desafios do dia a dia.
Com mais de 300 mil casamentos no portfólio, a empresa sediada em São Paulo conta atualmente com mais de 50 funcionários e, além de Raimo, tem Camila Piccini e Fabio Camillo como sócios. O Casar.com é a maior plataforma (online e offline) do mercado brasileiro de casamentos e nasceu com o propósito de tornar essa jornada a melhor experiência para seus clientes.